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日均下載量提升2倍以上,新聞做主角讓廣告有“雙效”

以前看新聞,是油墨書香的當日報紙

后來看新聞,是洋洋大觀的網絡資訊


2012年,新浪提出“移動為先”戰略,這一戰略奠定了微博的成功,更讓新浪新聞APP開啟了掌上資訊時代。


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新浪新聞擁有2千多家主流媒體機構和3萬多家頭部自媒體資源。2018年8月,新浪新聞摘取了金運獎最佳用戶活躍獎獎項,憑借用戶運營領域的積極探索,敢于嘗鮮、勇于嘗試成為了新浪新聞的年度關鍵詞。

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“15字箴言”

助力新浪新聞變身熱搜體質

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“現在資訊類APP之間競爭非常激烈,對于新浪新聞APP而言,想搶奪用戶時間,提升新用戶的下載率和使用率,我們需要不斷尋找新的途徑。”新浪移動高級渠道經理鄭拓說道。


但如何在同質化的產品競爭中另辟蹊徑,殺入榜單?新浪新聞與360聯手給出了“15字箴言”:智能投放促轉化,新聞動起來更有效。

雙效”合一

智能投放享受無憂轉化


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“當得到新浪新聞的推廣訴求之后,360的銷售、產品、技術、運營、市場等各個團隊緊密配合,為客戶量身定制營銷方案。”

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經過一年多的配合,無論新浪新聞還是360,都用“雙效合一”來評價雙方的合作。

首先是效率。


從oCPC的數據對接、第一階段樣本采集、到第二階段智能投放,新浪新聞僅用了不到一周的時間。“前期在算法模型的積累階段,成本有一些小的波動,但是通過近一年的使用,我們發現現在360oCPC的模型已經成熟和穩定”。


其次,是效果。


在成本穩定之后,新浪新聞通過oCPC技術,智能的將廣告“全網通投”到海量的信息流媒體資源上,拓寬流量來源,為新浪新聞APP輸送了源源不斷的新增力量。這種閉環式投放策略,助力新浪新聞APP日均下載量提升了2倍以上。

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動態創意:

讓新聞做主角,讓廣告動起來


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在使用oCPC的過程中,新浪的專屬營銷顧問,來自360數字營銷團隊的王君也在思考:如何充分利用新浪新聞的特色,讓投放更便捷、廣告更原生、點擊率更高、用戶體驗更好?


“海量的新聞素材是新浪新聞獨有的特色和優勢,不如讓新聞做廣告的主角。”在投放過程中,新浪新聞與360進行了商品庫的對接,通過動態創意的方式讓新浪的新聞內容變成廣告創意,這樣既能夠節省大量的人力成本,又能夠保證更好的投放效果。


事實證明,oCPC與動態創意的奇妙組合,讓新浪新聞的廣告點擊率又提升了50%以上,同時轉化率也大幅提升。

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動態創意讓廣告“千人千面”

從2015年,新浪新聞就開始與360在搜索、移動推廣等多個領域展開合作。互聯網行業時時刻刻都發生著變化,用戶在變、新浪新聞在變、數字營銷領域也在變,而新浪新聞與360的多年攜手,讓雙方“從合作關系變成伙伴關系,未來的合作也將變得更深入、更立體。”

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