187-5600-0372

首页 >> 新聞資訊 >>公司新聞 >> 艾瑞:消費力強+注重品質,360的用戶都是壕?
详细内容

艾瑞:消費力強+注重品質,360的用戶都是壕?

互聯網圈里,不同產品聚集了特征明顯的用戶圈層。比如某瓣的文藝小清新,某乎的知識青年,某秀的百變換臉,某站的二次元文化……


垂直行業產品的用戶特征比較容易凸顯,但是對于擁有數十億用戶的互聯網巨頭,例如360公司來說,描繪它的用戶畫像是一件極具挑戰性的工作。近日,艾瑞咨詢發布《融屏時代下的媒體矩陣價值研究》從消費屬性和生活態度兩個維度描繪了360媒體的用戶畫像:消費力強、注重品質、高營銷價值。

這一看,360平臺的用戶都是壕啊?真實面目如何?我們隨艾瑞一起探秘。

                        

社會中堅力量,高知聚集地

報告顯示,360用戶26-45歲的年齡占比79.3%、一二線城市占65.1%、本科以上高學歷占79.5%、管理人員占比近6成,是典型的“高線、高學歷、高收入”的“三高用戶”,作為當今社會的中堅力量,他們的生活、事業都處于上升期,是推動消費的主力。

image.png

恩愛撒狗糧,消費需求大

接下來的數據可能要暴擊單身狗,艾瑞發現,超過80%的360用戶處于婚姻或戀愛的伴侶關系中,同時超過70%的360用戶育有子女。對于一個處于穩定戀愛關系中的人,情人節、女神節、破殼day、各種紀念日當然是要花錢慶祝一下了;對于一個擁有孩子的家庭,小孩的教育投入肯定必不可少。


image.png

購物壕人,比價更比質

上網、購物、健身是360用戶排列前三的休閑愛好。一方面,他們積極理財、鍛煉身體,嚴格管理著身體和資產,另一方面,他們愛好上網和購物,在消費上追求新科技和個性品味,愿意為新科技支付額外的錢。


他們是自律且自由,有購買力又愿意花錢的一群人。74.7%的360媒體用戶在消費中重視實用性與價格,74.1%的用戶表示愿意花更多價錢購買質量更好的產品,愿意購買中高端價格產品的用戶特征明顯,可見在360用戶的消費觀念中,質量是第一位的,作為不差錢的壕,他們愿意用高價換取質量,而不是用低價犧牲質量。

image.png

面對不同消費品,TA們愿意怎么花錢?

那么這些高學歷、高收入、高購買力、注重生活品質、消費意愿強烈的壕,他們都想把錢花在哪里呢?


(1)金融+旅游:兜兒里有錢,心中有遠方

金融理財和旅游是360用戶未來消費意愿最強的兩個品類。在金融上,他們敢于嘗試一些新興的理財方式,有58.9%的用戶在使用互聯網理財產品。有時間,有能力去自己想去的地方,旅行頻繁,偏愛高端出游、品質出游。在年均旅行花費上,5萬以上的高端出游偏好度同樣高于行業平均水平。

image.png

(2)生活日化:關注品牌和口碑是360用戶最明顯的特征

據調研顯示,360媒體用戶在生活日化用品的消費頻次較為頻繁,關注品牌和口碑是360用戶最明顯的特征。果然是不差錢、追求品質生活的壕呀。

image.png

(3)奢侈品:九成用戶有購買奢侈品的計劃

360媒體用戶熱衷奢侈品消費,尤其偏愛服飾、珠寶和鞋靴,并且有固定的品牌偏好和獨立的消費主張。據調研顯示,未來有計劃購買各細分品類奢侈品的360媒體用戶占比均在90%左右。

image.png

(4)汽車:消費能力凸顯,每年養車用車花費以1-3萬元為主

報告顯示,10-50萬元是360媒體用戶最常購買或計劃購買的汽車價位,占比超過80%,且10-20萬和20-50萬兩個價位區間選擇率和全體用戶相比,TGI指數超過行業平均水平,而從用戶每年花在養車用車的費用來看,1-3萬元是主流區間,可見該價格區間的中高端車型是360媒體用戶的最愛。


image.png

對于廣告主來說,媒體用戶畫像做得準,才能找到對的人,了解誰是我的客戶,出沒在哪些渠道,他(她)喜歡什么,不喜歡什么,才能針對性地提供更具個性化的商品和服務。科學的投放渠道選擇絕不靠經驗主義和固有偏見,艾瑞的這份報告為不同行業投放提供了新的數據參考,360用戶多為一二線年輕人群,在學歷、購買力、消費意愿均表現出色。360媒體平臺出沒著高價值的寶藏男孩女孩,更大的營銷價值等待廣告主去挖掘。

公司地址:合肥市高新區創新產業園二期c區G3棟7層

公司郵箱:[email protected]

公司傳真:0551-62530252


Copyright 2014-2025,www.meyufi.live,All rights reserved

187-5600-0372

免費銷售熱線

官方微信號

官方微信號

在线客服
- 營銷經理
  • 點擊這里給我發消息
  • 點擊這里給我發消息
- 渠道經理
  • 點擊這里給我發消息
  • 點擊這里給我發消息
4399急速赛车